Dans l'événement RowDataBound de ton GridView tu peux appliquer un style à ta cellule toto en faisant :

If CType(e.Row.DataItem, System.Data.DataRowView).Row("Titre") = "toto" then
    c.CssClass = "ClassCssColorRouge"
End if         

Après, il te reste juste à faire un class rouge en CSS
Exemple : .rouge{ color: red; }

A++

Fabien Schenkels (alias fabienfs)

Oups j'ai oublié une partie :

Dim c As System.Web.UI.WebControls.DataControlFieldCell = DirectCast(e.Row.Controls(2), System.Web.UI.WebControls.DataControlFieldCell)

A++